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No es sencillo trabajar en Marketing Deportivo. Nuestra industria demanda planeación y trabajo de oficina en horarios "habituales", pero operación y ejecución en el tiempo de ocio de nuestros clientes.

Ya lo hemos dicho hasta el cansancio, pertenecemos a la Industria del Entretenimiento y nuestros horarios de trabajo coinciden con los horarios de descanso de quienes consumen el producto deporte.

Históricamente, siempre ha habido influenciadores sociales, desde bandas de rock, músicos, poetas, escritores, atletas, pero hoy tenemos que agregar al menos a dos más: Facebook y Twitter. Lo que ahí sucede trasciende y refleja el ánimo de los consumidores, y si esta parte la aceptamos como una realidad, es preciso que cualquier entidad deportiva eleve al máximo nivel estratégico el uso y manejo de su imagen digital.

La planeación estratégica es parte fundamental de cualquier directriz de mercadotecnia en cualquier rubro y el deporte no está exento de esto. Dentro del tema Mercadotecnia Digital es igual de importante planificar cómo será nuestra presencia digital y qué propiedades van a ser parte del portafolio que podremos ofrecer por un lado a patrocinadores, y por otro a los aficionados.

Si bien este espacio va enfocado al deporte, voy a tratar de enumerar varios errores sobre Social Media que he descubierto en esta Industria, que también se pueden trasladar sin problema a cualquier otro ramo empresarial.

Estos errores típicos los llamo "de base", ya que las conclusiones con las que se llegan a las tomas de decisiones y que terminan en malas experiencias se deben estructuralmente a que el "suelo" donde están cimentadas no es el adecuado, y regularmente es una falta de entendimiento de que representan los medios sociaes para una marca.

Por nuestro trabajo, muchas veces llegan diversas propuestas para apoyar desde activaciones digitales hasta campañas sociales.

Muchas de estas propuestas son bastante buenas y positivas, pero un común denominador que hemos encontrado es que carecen de una metodología clara y con pocos argumentos en cuanto a mediciones y resultados que sustenten la viabilidad de un proyecto o campaña.

Literatura, artículos y cursos sobre Community Managers vamos a encontrar cada vez más. Sobre el deporte hay muy poco y en esta ocasión quiero exponer lo que son las 10 características principales que un Community Manager (CM) debe tener para los que se dedican a esto en una Entidad Deportiva.

Intentaré analizar algunas tendencias que serán importantes en el mundo deportivo en cuanto a Marketing Digital y buscaremos que sea desde un enfoque general que sea útil para atletas, jugadores, directivos, clubes, es decir, para cualquier Entidad Deportiva.

Conciencia: Marketing Digital cuesta

Se terminará de romper el paradigma de que el Marketing Digital o "entrarle" a redes sociales es gratis.

Un partido de liga, un campeonato promocional, un torneo de barrio, un partido de exhibición, una carrera, un evento deportivo. ¿Qué hay detrás del mismo?

El aficionado asiste, disfruta (o no) del espectáculo, pero no tiene necesidad de pensar o analizar todo el esfuerzo tanto en recurso material, económico y humano para que lo que está presenciado se haya llevado a cabo.

Cuando hablamos de marketing deportivo, siempre hablamos de conceptos como "un consumidor que ama lo que desea adquirir" haciendo referencia específica a uno de los principales diferenciadores que casi, casi, por naturaleza, las marcas deportivas tienen.

Este valor, es ser una "LOVEMARK", es decir una marca amada y respetada por cierto grupo de consumidores, que en nuestro caso, son los� aficionados.

Dentro de todas las opciones que tenemos dentro del� Marketing Digital, dentro de todas las herramientas que tenemos para posicionar una marca deportiva, hay un� jugador fuerte del cual ciertas marcas han reconocido su fortaleza y, aunque un poco tarde, empiezan a tomar conciencia de su importancia: los blogs de aficionados.

Intentaré analizar algunas tendencias que serán importantes en el mundo deportivo en cuanto a Marketing Digital y buscaremos que sea desde un enfoque general que sea útil para atletas, jugadores, directivos, clubes, es decir, para cualquier Entidad Deportiva.

Conciencia: Marketing Digital cuesta

Se terminará de romper el paradigma de que el Marketing Digital o "entrarle" a redes sociales es gratis.

De� Patrocinios en el deporte, podemos hablar mucho. Largo y tendido. Sin embargo hay ciertas� premisas que deben de verse desde diferentes puntos de vista para confeccionar un patrocinio de alto� valor, efectivo y con un claro� Retorno de Inversión.

Hay una gran brecha que salvar en el fútbol profesional en México: las diferentes visiones que se tiene del juego entre sus actores principales.

¿Quiénes son? Jugadores, Cuerpos Técnicos, Directivos, Medios y Aficionados.

El aficionado no tiene obligación de saber de gestión deportiva, sports marketing, generación de marca, administración de clubes, el quiere ver a su equipo ganar, disfrutar de sus colores en el escenario deportivo y pasar un gran momento.

Llega el "Knockout System" de la Copa del Mundo, y poco a poco menos equipos seguirán vivos en la contienda, pero la euforia comercial por estar presente en la justa mundialista no va a ceder. Claro, entre más lejos llegue la selección que un patrocinador apoya, la sensación de que el patrocinio ha sido bien trabajado será más alta.

Antes que nada quiero reiterarles mi más sinceros deseos de salud y bienestar para el 2010.

Este año que recién comienza será muy intenso para los futboleros como yo. Viene el Mundial en Sudáfrica y prácticamente ya tenemos volcados los ojos en la máxima justa futbolística.

Esto es "pretexto" para que los diferentes sectores de la Industria Deportiva estemos atentos porque se verá la revelación de productos y servicios alrededor del fútbol ya que las marcas aprovecharan esta coyuntura para lanzar campañas publicitarias, nuevos productos, nuevas tecnologías con el fin de posicionarse adecuadamente ante los mercados de consumo.