27.01.2012 - Si fumar nada tiene que ver con andar a caballo, cortar leña en el bosque o correr en Fórmula 1, si comer galletitas de agua nada tiene que ver con madrugar en familia, si pagar por Internet nada tiene que ver con hablar sandeces, el nombre de un equipo de fútbol (tranquilamente) puede sumar prestigio aunque no juegue a nada (?

07.11.2011 - Puma presentó hoy en Londres la nueva indumentaria para las diez selecciones nacionales africanas socias de la marca. Cada equipo está diseñado por un artista reconocido de Creative African Network (CAN), plataforma que conecta y promueve a artistas de África y dentro de este continente.

El día de ayer tuve la oportunidad de ir a la presentación de la nueva campaña del Club América misma que fue realizada por Alazraki Publicidad que dirige el conocido publicista Carlos Alazraki.

La campaña apela a la grandeza del club azulcrema, pero lo interesante es que todas las acciones de comunicación y marketing van alineadas a este concepto que yo le llamo "paraguas" y que cubre a todo lo que ocurre en cuanto a imagen y acciones se refiere.

Una buena experiencia en el estadio apoya los esfuerzos de marca por los patrocinadores y afianza los lazos emocionales entre la Entidad Deportiva y su base de aficionados.

Una iniciativa interesante es el "Mundo Tigre" que en el Estadio Universitario los Tigres de la UANL han dispuesto para que sus aficionados más jóvenes, participen de una experiencia previa a los partidos de su equipo.

La recién Copa del Rey ganada por el Real Madrid, implicaba otra final de las firmas que representan a los merengues y a los blaugranas. Un choque entre adidas y nike. Ambos activaron el evento, ambos desplegaron sus fuerzas, y sus figuras para animar el derbi copero.

Al ganar el Madrid, los alemanes de adidas también pueden sentirse bien impactados, y sobre todo porque durante el encuentro pudimos ver una y otra vez su campaña "all in" en la valla de publicidad LED alrededor del campo.

Una interesante campaña de Alianza Unetefan AFC, une quipo que es dirigido por aficionados y que se encuentra disputando la liguilla de ascenso en la Tercera División Profesional de México. "Una historia crece entre nosotros" muestra clips de videos donde se puede ver la historia del equipo y que cada día hace una nueva entrega en su camino al ascenso a la Segunda División.

Marketing emocional en toda la extensión de la palabra. El mensaje es importante, pero todos los elementos juegan: la canción (Oasis Whatever) interpretada por un coro de niños, información comparativa que sacude y al final destapamos nuestra Coca-Cola invitándonos a un mundo mejor. Magistral.