Marketing Deportivo

Mercadotecnia Deportiva

Brasil 2014: La vitrina que Vela desaprovecha

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Nuevamente Carlos Vela confirmó su negativa de ser parte de la Selección Mexicana, al rechazar la oferta del nuevo técnico, Miguel Herrera de unirse al tricolor en su camino rumbo a Brasil.

Esta noticia no sorprende a nadie, pues muchos ya imaginábamos que lo único que el estratega mexicano recibiría del quintanarroense sería un "No".

La Expansión de BBVA en el Mundo del Futbol

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Unos de los drivers más potentes detrás del proceso de globalización ha sido el constante crecimiento en el número de marcas intentando expandirse más allá de sus mercados de origen. Dichas marcas buscan desarrollar e implementar estrategias que les permita penetrar mercados de manera eficiente, y así poder lograr y consolidar su presencia a nivel internacional.

El idioma del Deporte: “Si te lo explican con fútbol”

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Fútbol. Uno de los deportes con más aficionados alrededor del mundo.

¿A quién no le gusta una buena plática sobre fútbol? De esas en las que defiendes a tu equipo contra tus amigos, escuchas sus argumentos, aceptas tus errores y reafirmas el amor por tus colores.O gritar desde tu sala como si fueras tú el Director Técnico, haciendo cambios y regañando a los jugadores.

PANINI y el álbum de la Liga Bancomer MX

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Emoción, sentimiento y deporte son palabras que van ligadas en el ámbito del marketing deportivo, ¿qué sería del futbol sin los aficionados que sienten y viven los colores de su equipo?, ¿qué sería de los deportes si no generaran emoción y entrega de parte de los espectadores?

Las marcas comerciales, no ajenas al impacto del deporte sobre la sociedad, están en la constante búsqueda de formas para capitalizar dichas emociones a través de experiencias que creen un lazo entre el sentimiento del aficionado y la marca como tal para poder generar un punto clave en la mercadotecnia del deporte: fidelidad.

#SocialMedia: Mitos sobre la Compra de Followers (Parte III)

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Y ya con todo el preámbulo anterior, llegamos al final ¿Cuáles son los principales mitos y que poco tienen de certeza sobre la compra de followers?

Te siguen muchos "huevitos", por lo tanto, compraste followers

De forma simpática, Twitter diseñó un avatar genérico en forma de huevo, refiriéndose a un pájaro antes de nacer para los nuevos "tuiteros".

#SocialMedia: Mitos sobre la Compra de Followers (Parte II)

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En la Parte I de este post, hablamos sobre las generalidades, definiciones y clichés existentes ante la compra de followers en Twitter. En esta ocasión, vamos a ver de forma más profunda cómo opera la compra de followers para intentar, y solo eso, diferenciar una compra contra un seguimiento, incluso con casos reales.

#SocialMedia: De Embajadores, Influenciadores y Tuitstars

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En tiempos recientes y con el auge de Twitter como medio social en México, las marcas intentan participar e influenciar las conversaciones que están sucediendo. Generar Trending Topics, crear un Word of Mouth (WOM) digital y hacer llegar los mensajes al mercado target son una tarea cotidiana de las áreas de marketing de cualquier marca y/o entidad deportiva.

#SocialMedia: Mitos sobre la Compra de Followers (Parte I)

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Hace no mucho tiempo leí un comentario muy a la ligera sobre la posible compra de followers que reflejaba un total desconocimiento de como opera ese tema y por tanto una serie de prejuicios a la hora de emitir un razonamiento.

De tal forma, me doy a la tarea de explicar más sobre este tema paso a paso.

Importancia del Social Media en el ámbito deportivo

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No es una novedad que el social media ha revolucionado el modo en que las empresas pueden usar el marketing dentro de las redes sociales para mejorar su imagen y lograr un contacto más directo con sus clientes. Hablando específicamente sobre Social media en el ámbito de los deportes, las redes sociales han mejorado la experiencia del entretenimiento deportivo mediante la conexión que se genera entre los fans y la marca.

Marketing en el fútbol “moderno”

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El apoyo que un patrocinador brinda a las entidades deportivas dentro del futbol juega un papel muy importante aportando a la solvencia del equipo y de los proyectos que se le adjudiquen, sin ellos sería prácticamente imposible financiar las fuertes sumas de dinero en la compra y venta de los jugadores, el pago del director técnico y de toda la gran industria que existe detrás de lo que en 90 minutos es llevado hasta la comodidad de nuestra casa, bar, oficina y que es llamado el deporte del balompié.

En el Deporte, el Community Manager no puede ser “corporativo”

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No es sencillo trabajar en Marketing Deportivo. Nuestra industria demanda planeación y trabajo de oficina en horarios "habituales", pero operación y ejecución en el tiempo de ocio de nuestros clientes.

Ya lo hemos dicho hasta el cansancio, pertenecemos a la Industria del Entretenimiento y nuestros horarios de trabajo coinciden con los horarios de descanso de quienes consumen el producto deporte.

Tweets de la semana en #MarketerosNocturnos

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Les dejo aquí mis tweets de esta semana en #MarketerosNocturnos: De conceptos hablamos todos, de experiencias exitosas y cotidianas casi nadie #MarketerosNocturnos October 5, 2012 8:57 pm via Twitter for iPhoneReplyRetweetFavorite @Vic Victor Alvarado ¿Cuantas marcas quisieran ser una #lovemark por naturaleza?

Las Redes Sociales y su gestión en una Entidad Deportiva

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Históricamente, siempre ha habido influenciadores sociales, desde bandas de rock, músicos, poetas, escritores, atletas, pero hoy tenemos que agregar al menos a dos más: Facebook y Twitter. Lo que ahí sucede trasciende y refleja el ánimo de los consumidores, y si esta parte la aceptamos como una realidad, es preciso que cualquier entidad deportiva eleve al máximo nivel estratégico el uso y manejo de su imagen digital.

Elección de las Propiedades Digitales de una Marca Deportiva

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La planeación estratégica es parte fundamental de cualquier directriz de mercadotecnia en cualquier rubro y el deporte no está exento de esto. Dentro del tema Mercadotecnia Digital es igual de importante planificar cómo será nuestra presencia digital y qué propiedades van a ser parte del portafolio que podremos ofrecer por un lado a patrocinadores, y por otro a los aficionados.

5 errores estratégicos en Social Media

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Si bien este espacio va enfocado al deporte, voy a tratar de enumerar varios errores sobre Social Media que he descubierto en esta Industria, que también se pueden trasladar sin problema a cualquier otro ramo empresarial.

Estos errores típicos los llamo "de base", ya que las conclusiones con las que se llegan a las tomas de decisiones y que terminan en malas experiencias se deben estructuralmente a que el "suelo" donde están cimentadas no es el adecuado, y regularmente es una falta de entendimiento de que representan los medios sociaes para una marca.

5 errores estratégicos en Social Media

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Si bien este espacio va enfocado al deporte, voy a tratar de enumerar varios errores sobre Social Media que he descubierto en esta Industria, que también se pueden trasladar sin problema a cualquier otro ramo empresarial. Estos errores típicos los llamo "de base", ya que las conclusiones con las que se llegan a las tomas [.

Metodología y Resultados, claves para solicitar un patrocinio

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Por nuestro trabajo, muchas veces llegan diversas propuestas para apoyar desde activaciones digitales hasta campañas sociales.

Muchas de estas propuestas son bastante buenas y positivas, pero un común denominador que hemos encontrado es que carecen de una metodología clara y con pocos argumentos en cuanto a mediciones y resultados que sustenten la viabilidad de un proyecto o campaña.

Metodología y Resultados, claves para solicitar un patrocinio

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Por nuestro trabajo, muchas veces llegan diversas propuestas para apoyar desde activaciones digitales hasta campañas sociales. Muchas de estas propuestas son bastante buenas y positivas, pero un común denominador que hemos encontrado es que carecen de una metodología clara y con pocos argumentos en cuanto a mediciones y resultados que sustenten la viabilidad de un [.

Las 10 características del Community Manager en el deporte

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Literatura, artículos y cursos sobre Community Managers vamos a encontrar cada vez más. Sobre el deporte hay muy poco y en esta ocasión quiero exponer lo que son las 10 características principales que un Community Manager (CM) debe tener para los que se dedican a esto en una Entidad Deportiva.

Las 10 características del Community Manager en el deporte

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Literatura, artículos y cursos sobre Community Managers vamos a encontrar cada vez más. Sobre el deporte hay muy poco y en esta ocasión quiero exponer lo que son las 10 características principales que un Community Manager (CM) debe tener para los que se dedican a esto en una Entidad Deportiva. Obviamente estas son mis ideas, [.

2012: Marketing Digital en el deporte

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Intentaré analizar algunas tendencias que serán importantes en el mundo deportivo en cuanto a Marketing Digital y buscaremos que sea desde un enfoque general que sea útil para atletas, jugadores, directivos, clubes, es decir, para cualquier Entidad Deportiva. Conciencia: Marketing Digital cuesta Se terminará de romper el paradigma de que el Marketing Digital o "entrarle" [.

2012: Marketing Digital en el deporte

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Intentaré analizar algunas tendencias que serán importantes en el mundo deportivo en cuanto a Marketing Digital y buscaremos que sea desde un enfoque general que sea útil para atletas, jugadores, directivos, clubes, es decir, para cualquier Entidad Deportiva.

Conciencia: Marketing Digital cuesta

Se terminará de romper el paradigma de que el Marketing Digital o "entrarle" a redes sociales es gratis.

El evento deportivo: análisis, mucho análisis

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Un partido de liga, un campeonato promocional, un torneo de barrio, un partido de exhibición, una carrera, un evento deportivo. ¿Qué hay detrás del mismo?

El aficionado asiste, disfruta (o no) del espectáculo, pero no tiene necesidad de pensar o analizar todo el esfuerzo tanto en recurso material, económico y humano para que lo que está presenciado se haya llevado a cabo.

El evento deportivo: análisis, mucho análisis

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Un partido de liga, un campeonato promocional, un torneo de barrio, un partido de exhibición, una carrera, un evento deportivo. ¿Qué hay detrás del mismo? El aficionado asiste, disfruta (o no) del espectáculo, pero no tiene necesidad de pensar o analizar todo el esfuerzo tanto en recurso material, económico y humano para que lo que [.

Estrategias de Marketing Digital en el Deporte

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Cuando hablamos de marketing deportivo, siempre hablamos de conceptos como "un consumidor que ama lo que desea adquirir" haciendo referencia específica a uno de los principales diferenciadores que casi, casi, por naturaleza, las marcas deportivas tienen.

Este valor, es ser una "LOVEMARK", es decir una marca amada y respetada por cierto grupo de consumidores, que en nuestro caso, son los aficionados.

Estrategias de Marketing Digital en el Deporte

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Cuando hablamos de marketing deportivo, siempre hablamos de conceptos como "un consumidor que ama lo que desea adquirir" haciendo referencia específica a uno de los principales diferenciadores que casi, casi, por naturaleza, las marcas deportivas tienen. Este valor, es ser una "LOVEMARK", es decir una marca amada y respetada por cierto grupo de consumidores, que [.

Blogs de Aficionados: Un fuerte jugador del Marketing Digital

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Dentro de todas las opciones que tenemos dentro del Marketing Digital, dentro de todas las herramientas que tenemos para posicionar una marca deportiva, hay un jugador fuerte del cual ciertas marcas han reconocido su fortaleza y, aunque un poco tarde, empiezan a tomar conciencia de su importancia: los blogs de aficionados.

Blogs de Aficionados: Un fuerte jugador del Marketing Digital

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Dentro de todas las opciones que tenemos dentro delMarketing Digital, dentro de todas las herramientas que tenemos para posicionar una marca deportiva, hay unjugador fuerte del cual ciertas marcas han reconocido su fortaleza y, aunque un poco tarde, empiezan a tomar conciencia de su importancia: los blogs de aficionados.

2012: Marketing Digital en el deporte

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Intentaré analizar algunas tendencias que serán importantes en el mundo deportivo en cuanto a Marketing Digital y buscaremos que sea desde un enfoque general que sea útil para atletas, jugadores, directivos, clubes, es decir, para cualquier Entidad Deportiva.

Conciencia: Marketing Digital cuesta

Se terminará de romper el paradigma de que el Marketing Digital o "entrarle" a redes sociales es gratis.

El Patrocinio Deportivo no es publicidad

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De Patrocinios en el deporte, podemos hablar mucho. Largo y tendido. Sin embargo hay ciertas premisas que deben de verse desde diferentes puntos de vista para confeccionar un patrocinio de alto valor, efectivo y con un claro Retorno de Inversión.

El Patrocinio Deportivo no es publicidad

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DePatrocinios en el deporte, podemos hablar mucho. Largo y tendido. Sin embargo hay ciertaspremisas que deben de verse desde diferentes puntos de vista para confeccionar un patrocinio de altovalor, efectivo y con un claroRetorno de Inversión. Lo primero que debe quedar claro es que Patrocinio no esPublicidad.

Redes Sociales

Monitoreo y Análisis en el Social Media

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Monitorear y analizar información son dos acciones que nos permiten tomar decisiones en base a información recaudada a través de estrategias planteadas por empresas de cualquier giro o inclusive, entidades deportivas.

Monitoreouna evaluación continua de una acción en desarrollo. Es un proceso interno coordinado por los responsables de la acción.

El Community Manager no lo es todo en Social Media

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Pareciera que todos podemos ser, que es la profesión del futuro para el ahora, que es indispensable, que solo se requieren ciertas habilidades (o ser un Millennial), y así tenemos la extendida presencia del Community Manager (CM).

Hay quienes quieren denostarlo, hay quienes lo ensalzan...

Marketing

Banderazo en contra del diseño de la camiseta

LA PELOTA NO DOBLA at related • 0 views

22.07.2012 - No dejamos de observar los pasillos a los que llega el marketing deportivo en (estos) tiempos de vértigo inversor (?)
La imaginación que requiere este rubro que – entre otras funciones – debe vestir de evento la presentación de una nueva camiseta que cambia por capricho anual del almanaque basada en diseños inspirados en musas cada vez más inverosímiles.

El pase del verano: Pablo Rohde, del marketing de Racing a Boca.

LA PELOTA NO DOBLA at related • 0 views

27.01.2012 - Si fumar nada tiene que ver con andar a caballo, cortar leña en el bosque o correr en Fórmula 1, si comer galletitas de agua nada tiene que ver con madrugar en familia, si pagar por Internet nada tiene que ver con hablar sandeces, el nombre de un equipo de fútbol (tranquilamente) puede sumar prestigio aunque no juegue a nada (?

Club América y su campaña “Grande. Muy grande”

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El día de ayer tuve la oportunidad de ir a la presentación de la nueva campaña del Club América misma que fue realizada por Alazraki Publicidad que dirige el conocido publicista Carlos Alazraki.

La campaña apela a la grandeza del club azulcrema, pero lo interesante es que todas las acciones de comunicación y marketing van alineadas a este concepto que yo le llamo "paraguas" y que cubre a todo lo que ocurre en cuanto a imagen y acciones se refiere.

Marketing y Branding Deportivo

Mundo Tigre: Ofreciendo nuevas experiencias

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Una buena experiencia en el estadio apoya los esfuerzos de marca por los patrocinadores y afianza los lazos emocionales entre la Entidad Deportiva y su base de aficionados.

Una iniciativa interesante es el "Mundo Tigre" que en el Estadio Universitario los Tigres de la UANL han dispuesto para que sus aficionados más jóvenes, participen de una experiencia previa a los partidos de su equipo.

adidas: Rey de la Copa

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La recién Copa del Rey ganada por el Real Madrid, implicaba otra final de las firmas que representan a los merengues y a los blaugranas. Un choque entre adidas y nike. Ambos activaron el evento, ambos desplegaron sus fuerzas, y sus figuras para animar el derbi copero.

Al ganar el Madrid, los alemanes de adidas también pueden sentirse bien impactados, y sobre todo porque durante el encuentro pudimos ver una y otra vez su campaña "all in" en la valla de publicidad LED alrededor del campo.

The Rest

Chivas sigue siendo el segundo equipo con mayor afición en el mundo

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Chivas sigue siendo el segundo equipo de futbol en el mundo con mayor número de seguidores, según reveló una empresa de marketing deportivo llamada Gerardo Molina-Euroamericas. La afición Chiva llega a 33.8 millones de rojiblancos, sólo detrás de los 39.1 millones del Flamengo brasileño. Ya hace algunos años, se había realizado una encuesta en Brasil [.

Nuevas camisetas Puma para la Copa Africana de Naciones 2012

LA PELOTA NO DOBLA at related • 1 view

07.11.2011 - Puma presentó hoy en Londres la nueva indumentaria para las diez selecciones nacionales africanas socias de la marca. Cada equipo está diseñado por un artista reconocido de Creative African Network (CAN), plataforma que conecta y promueve a artistas de África y dentro de este continente.