No es sencillo trabajar en Marketing Deportivo. Nuestra industria demanda planeación y trabajo de oficina en horarios "habituales", pero operación y ejecución en el tiempo de ocio de nuestros clientes.
Ya lo hemos dicho hasta el cansancio, pertenecemos a la Industria del Entretenimiento y nuestros horarios de trabajo coinciden con los horarios de descanso de quienes consumen el producto deporte.
Les dejo aquí mis tweets de esta semana en #MarketerosNocturnos: De conceptos hablamos todos, de experiencias exitosas y cotidianas casi nadie #MarketerosNocturnos October 5, 2012 8:57 pm via Twitter for iPhoneReplyRetweetFavorite @Vic Victor Alvarado ¿Cuantas marcas quisieran ser una #lovemark por naturaleza?
Históricamente, siempre ha habido influenciadores sociales, desde bandas de rock, músicos, poetas, escritores, atletas, pero hoy tenemos que agregar al menos a dos más: Facebook y Twitter. Lo que ahí sucede trasciende y refleja el ánimo de los consumidores, y si esta parte la aceptamos como una realidad, es preciso que cualquier entidad deportiva eleve al máximo nivel estratégico el uso y manejo de su imagen digital.
La planeación estratégica es parte fundamental de cualquier directriz de mercadotecnia en cualquier rubro y el deporte no está exento de esto. Dentro del tema Mercadotecnia Digital es igual de importante planificar cómo será nuestra presencia digital y qué propiedades van a ser parte del portafolio que podremos ofrecer por un lado a patrocinadores, y por otro a los aficionados.
Si bien este espacio va enfocado al deporte, voy a tratar de enumerar varios errores sobre Social Media que he descubierto en esta Industria, que también se pueden trasladar sin problema a cualquier otro ramo empresarial. Estos errores típicos los llamo "de base", ya que las conclusiones con las que se llegan a las tomas [.
Si bien este espacio va enfocado al deporte, voy a tratar de enumerar varios errores sobre
Social Media que he descubierto en esta Industria, que también se pueden trasladar sin problema a
cualquier otro ramo empresarial.
Estos errores típicos los llamo "de base", ya que las conclusiones con las que se llegan a las
tomas de decisiones y que terminan en malas experiencias se deben estructuralmente a que el "suelo"
donde están cimentadas no es el adecuado, y regularmente es una falta de entendimiento de que
representan los medios sociaes para una marca.
Por nuestro trabajo, muchas veces llegan diversas propuestas para apoyar desde activaciones
digitales hasta campañas sociales.
Muchas de estas propuestas son bastante buenas y positivas, pero un común denominador que hemos
encontrado es que carecen de una metodología clara y con pocos argumentos en cuanto a mediciones y
resultados que sustenten la viabilidad de un proyecto o campaña.
Por nuestro trabajo, muchas veces llegan diversas propuestas para apoyar desde activaciones digitales hasta campañas sociales. Muchas de estas propuestas son bastante buenas y positivas, pero un común denominador que hemos encontrado es que carecen de una metodología clara y con pocos argumentos en cuanto a mediciones y resultados que sustenten la viabilidad de un [.
Literatura, artículos y cursos sobre Community Managers vamos a encontrar cada vez más. Sobre el deporte hay muy poco y en esta ocasión quiero exponer lo que son las 10 características principales que un Community Manager (CM) debe tener para los que se dedican a esto en una Entidad Deportiva. Obviamente estas son mis ideas, [.
Literatura, artículos y cursos sobre Community Managers vamos a encontrar cada vez más. Sobre
el deporte hay muy poco y en esta ocasión quiero exponer lo que son las 10 características
principales que un Community Manager (CM) debe tener para los que se dedican a esto en una Entidad
Deportiva.
Intentaré analizar algunas tendencias que serán importantes en el mundo deportivo en cuanto a
Marketing Digital y buscaremos que sea desde un enfoque general que sea útil para atletas,
jugadores, directivos, clubes, es decir, para cualquier Entidad Deportiva.
Conciencia: Marketing Digital cuesta
Se terminará de romper el paradigma de que el Marketing Digital o "entrarle" a redes sociales
es gratis.
Intentaré analizar algunas tendencias que serán importantes en el mundo deportivo en cuanto a Marketing Digital y buscaremos que sea desde un enfoque general que sea útil para atletas, jugadores, directivos, clubes, es decir, para cualquier Entidad Deportiva. Conciencia: Marketing Digital cuesta Se terminará de romper el paradigma de que el Marketing Digital o "entrarle" [.
Cuando hablamos de marketing deportivo, siempre hablamos de conceptos como "un
consumidor que ama lo que desea adquirir" haciendo referencia específica a uno de los
principales diferenciadores que casi, casi, por naturaleza, las marcas deportivas tienen.
Este valor, es ser una "LOVEMARK", es decir una marca amada y respetada por
cierto grupo de consumidores, que en nuestro caso, son los aficionados.
Cuando hablamos de marketing deportivo, siempre hablamos de conceptos como "un consumidor que ama lo que desea adquirir" haciendo referencia específica a uno de los principales diferenciadores que casi, casi, por naturaleza, las marcas deportivas tienen. Este valor, es ser una "LOVEMARK", es decir una marca amada y respetada por cierto grupo de consumidores, que [.
Intentaré analizar algunas tendencias que serán importantes en el mundo deportivo en cuanto a
Marketing Digital y buscaremos que sea desde un enfoque general que sea útil para atletas,
jugadores, directivos, clubes, es decir, para cualquier Entidad Deportiva.
Conciencia: Marketing Digital cuesta
Se terminará de romper el paradigma de que el Marketing Digital o "entrarle" a redes sociales
es gratis.
De Patrocinios en el deporte, podemos hablar mucho. Largo y tendido. Sin
embargo hay ciertas premisas que deben de verse desde diferentes puntos de vista
para confeccionar un patrocinio de alto valor, efectivo y con un claro
Retorno de Inversión.
DePatrocinios en el deporte, podemos hablar mucho. Largo y tendido. Sin embargo hay ciertaspremisas que deben de verse desde diferentes puntos de vista para confeccionar un patrocinio de altovalor, efectivo y con un claroRetorno de Inversión. Lo primero que debe quedar claro es que Patrocinio no esPublicidad.
El día de ayer tuve la oportunidad de ir a la presentación de la nueva campaña del Club
América misma que fue realizada por Alazraki Publicidad que dirige el conocido publicista Carlos
Alazraki.
La campaña apela a la grandeza del club azulcrema, pero lo interesante es que todas las
acciones de comunicación y marketing van alineadas a este concepto que yo le llamo "paraguas" y
que cubre a todo lo que ocurre en cuanto a imagen y acciones se refiere.
Una buena experiencia en el estadio apoya los esfuerzos de marca por los patrocinadores y
afianza los lazos emocionales entre la Entidad Deportiva y su base de aficionados.
Una iniciativa interesante es el "Mundo Tigre" que en el Estadio Universitario los Tigres de la
UANL han dispuesto para que sus aficionados más jóvenes, participen de una experiencia previa a
los partidos de su equipo.
La recién Copa del Rey ganada por el Real Madrid, implicaba otra final de las firmas que
representan a los merengues y a los blaugranas. Un choque entre adidas y nike. Ambos activaron el
evento, ambos desplegaron sus fuerzas, y sus figuras para animar el derbi copero.
Al ganar el Madrid, los alemanes de adidas también pueden sentirse bien impactados, y sobre
todo porque durante el encuentro pudimos ver una y otra vez su campaña "all in" en la valla de
publicidad LED alrededor del campo.
Una interesante campaña de Alianza Unetefan AFC, une quipo que es dirigido por aficionados y
que se encuentra disputando la liguilla de ascenso en la Tercera División Profesional de México.
"Una historia crece entre nosotros" muestra clips de videos donde se puede ver la historia del
equipo y que cada día hace una nueva entrega en su camino al ascenso a la Segunda División.
Marketing emocional en toda la extensión de la palabra. El mensaje es importante, pero todos
los elementos juegan: la canción (Oasis Whatever) interpretada por un coro de niños, información
comparativa que sacude y al final destapamos nuestra Coca-Cola invitándonos a un mundo mejor.
Magistral.
Asociar la imagen de tu marca con un futbolista o atleta ha sido una de las más tradicionales
formas de buscar impactar a las audiencias meta (target), hacerlo bien y de forma eficaz es la otra
parte de la ecuación, y esfuerzos para hacerlo hay muchos.
No pienso sumergirme en el análisis de la más reciente campaña de un detergente en España
denominado "Skip" que usa la imagen de David Villa como insignia para posicionar su producto, pero
si podemos ver el esfuerzo que hacen y cada quien podrá concluir lo que guste.
Hay una gran brecha que salvar en el fútbol profesional en México: las diferentes visiones que
se tiene del juego entre sus actores principales.
¿Quiénes son? Jugadores, Cuerpos Técnicos, Directivos, Medios y Aficionados.
El aficionado no tiene obligación de saber de gestión deportiva, sports marketing, generación
de marca, administración de clubes, el quiere ver a su equipo ganar, disfrutar de sus colores en
el escenario deportivo y pasar un gran momento.
MTV Tr3s se une a la fiebre de la COPA MUNDIAL brindando renombrados jugadores de fútbol y
grandes artistas latinos para una celebración única del deporte más popular en el mundo. Desde
el Home Depot Center en Los Ángeles, el especial de dos horas, ROCK N' GOL, cuenta con cuatro
equipos (No Se Puede United, AC Pitch Smackers, Locura United y Deportivo Cansados) de deportistas
y celebridades que tomarán la cancha para un torneo único de 4×4 que combinará el fútbol
tradicional con algunas sorpresas inesperadas.
22.07.2012 - No dejamos de observar los pasillos a los que llega el marketing deportivo en
(estos) tiempos de vértigo inversor (?)
La imaginación que requiere este rubro que – entre otras funciones – debe vestir de evento la
presentación de una nueva camiseta que cambia por capricho anual del almanaque basada en diseños
inspirados en musas cada vez más inverosímiles.
27.01.2012 - Si fumar nada tiene que ver con andar a caballo, cortar leña en el bosque o
correr en Fórmula 1, si comer galletitas de agua nada tiene que ver con madrugar en familia, si
pagar por Internet nada tiene que ver con hablar sandeces, el nombre de un equipo de fútbol
(tranquilamente) puede sumar prestigio aunque no juegue a nada (?
Un partido de liga, un campeonato promocional, un torneo de barrio, un partido de exhibición, una carrera, un evento deportivo. ¿Qué hay detrás del mismo? El aficionado asiste, disfruta (o no) del espectáculo, pero no tiene necesidad de pensar o analizar todo el esfuerzo tanto en recurso material, económico y humano para que lo que [.
Un partido de liga, un campeonato promocional, un torneo de barrio, un partido de exhibición,
una carrera, un evento deportivo. ¿Qué hay detrás del mismo?
El aficionado asiste, disfruta (o no) del espectáculo, pero no tiene necesidad de pensar o
analizar todo el esfuerzo tanto en recurso material, económico y humano para que lo que está
presenciado se haya llevado a cabo.
Dentro de todas las opciones que tenemos dentro del Marketing Digital, dentro
de todas las herramientas que tenemos para posicionar una marca deportiva, hay un jugador
fuerte del cual ciertas marcas han reconocido su fortaleza y, aunque un poco tarde,
empiezan a tomar conciencia de su importancia: los blogs de aficionados.
Dentro de todas las opciones que tenemos dentro delMarketing Digital, dentro de todas las herramientas que tenemos para posicionar una marca deportiva, hay unjugador fuerte del cual ciertas marcas han reconocido su fortaleza y, aunque un poco tarde, empiezan a tomar conciencia de su importancia: los blogs de aficionados.
Llega el "Knockout System" de la Copa del Mundo, y poco a poco menos equipos seguirán vivos en
la contienda, pero la euforia comercial por estar presente en la justa mundialista no va a ceder.
Claro, entre más lejos llegue la selección que un patrocinador apoya, la sensación de que el
patrocinio ha sido bien trabajado será más alta.
Pareciera que todos podemos ser, que es la profesión del futuro para el ahora, que es indispensable, que solo se requieren ciertas habilidades (o ser un Millennial), y así tenemos la extendida presencia del Community Manager (CM).
Hay quienes quieren denostarlo, hay quienes lo ensalzan...
Chivas sigue siendo el segundo equipo de futbol en el mundo con mayor número de seguidores, según reveló una empresa de marketing deportivo llamada Gerardo Molina-Euroamericas. La afición Chiva llega a 33.8 millones de rojiblancos, sólo detrás de los 39.1 millones del Flamengo brasileño. Ya hace algunos años, se había realizado una encuesta en Brasil [.
07.11.2011 - Puma presentó hoy en Londres la nueva indumentaria para las diez selecciones
nacionales africanas socias de la marca. Cada equipo está diseñado por un artista reconocido de
Creative African Network (CAN), plataforma que conecta y promueve a artistas de África y
dentro de este continente.
adidas se asoció con Continental, el líder en el segmento de llantas para automóviles del
Mercado Europeo, para suministrar a la marca con los más novedosos compuestos de caucho para
calzado deportivo – con efecto inmediato. Las dos compañías, ambas Patrocinadores Oficiales de
la Copa FIFA™ 2010 en Sudáfrica y de la Copa FIFA™ 2014 a celebrarse en Brasil, recientemente
firmaron un acuerdo de cooperación con este fin.
