Javier "Chicharito" Hernández es una de las figuras futbolísticas más reconocidas de México. Su electrizante paso por el fútbol mexicano, su inusual e inesperado traspaso al Manchester United supuso el nacimiento de una nueva estrella.

Y no hay que hablar de su temporada debut, tanto en Selección Mexicana como en el equipo rojo.

Utilizar la imagen de una figura deportiva para una marca es algo típico en diferentes industrias, sucede con estrellas de cine que anuncian ropa, accesorios o calzado. Sucede en nuestra industria deportiva cuando vemos a Michael Jordan anunciar bebidas hidratantes. Hay una variación de este concepto, y es cuando el atleta es la marca en si que determina el producto.

El día de ayer tuve la oportunidad de ir a la presentación de la nueva campaña del Club América misma que fue realizada por Alazraki Publicidad que dirige el conocido publicista Carlos Alazraki.

La campaña apela a la grandeza del club azulcrema, pero lo interesante es que todas las acciones de comunicación y marketing van alineadas a este concepto que yo le llamo "paraguas" y que cubre a todo lo que ocurre en cuanto a imagen y acciones se refiere.

Previo a cada partido, los Pumas de la UNAM (sus jugadores y afición) entonan con el puño en alto el Himno de la Universidad Nacional Autónoma de México. Luego la tradicional porra universitaria "Goya" se entona dándole una experiencia única a los asistentes al partido de fútbol.

Una buena experiencia en el estadio apoya los esfuerzos de marca por los patrocinadores y afianza los lazos emocionales entre la Entidad Deportiva y su base de aficionados.

Una iniciativa interesante es el "Mundo Tigre" que en el Estadio Universitario los Tigres de la UANL han dispuesto para que sus aficionados más jóvenes, participen de una experiencia previa a los partidos de su equipo.

La recién Copa del Rey ganada por el Real Madrid, implicaba otra final de las firmas que representan a los merengues y a los blaugranas. Un choque entre adidas y nike. Ambos activaron el evento, ambos desplegaron sus fuerzas, y sus figuras para animar el derbi copero.

Al ganar el Madrid, los alemanes de adidas también pueden sentirse bien impactados, y sobre todo porque durante el encuentro pudimos ver una y otra vez su campaña "all in" en la valla de publicidad LED alrededor del campo.

Una interesante campaña de Alianza Unetefan AFC, une quipo que es dirigido por aficionados y que se encuentra disputando la liguilla de ascenso en la Tercera División Profesional de México. "Una historia crece entre nosotros" muestra clips de videos donde se puede ver la historia del equipo y que cada día hace una nueva entrega en su camino al ascenso a la Segunda División.

El Trophy Tour presentado por Sony, es un evento donde los aficionados mexicanos pueden conocer el trofeo de los futuros campeones del Mundo Sub 17. La Copa del Mundo de la FIFA Sub 17, se realizará este 2011 en México y el Trophy Tour ofrece una gira por todas las ciudades sedes del campeonato.

Marketing emocional en toda la extensión de la palabra. El mensaje es importante, pero todos los elementos juegan: la canción (Oasis Whatever) interpretada por un coro de niños, información comparativa que sacude y al final destapamos nuestra Coca-Cola invitándonos a un mundo mejor. Magistral.

Mientras el FC Barcelona alcanzaba los 12 millones de fans esta semana, Leo Messi ha abieto su Fan Page en Facebook alcanzando una cifra récord de más de seis millones de fans en poco más de siete horas de lanzamiento.

El club azulgrana, supera a clubes élite como Real Madrid (10.9 millones de fans) o el Manchester United (11.

"Nunca olvides que todo comenzó cuando dibujé un simple ratón." Walt Disney

En los días más recientes, se ha cuestionado la capacidad de la Industria Mexicana del Fútbol para llenar de aficionados los escenarios deportivos, tanto en la liga como en el concepto "liguilla" o para los que no están familiarizados con el modelo mexicano, serían los "playoffs".

Nos llega un año más, y con esto muchas expectativas salen a la luz en diferentes tópicos.

En lo particular, creo que vamos a lograr la consolidación de varios proyectos que "cocinamos" durante el 2010. Hemos trabajado tanto en el diseño, que su implementación sabemos que será un éxito.

Asociar la imagen de tu marca con un futbolista o atleta ha sido una de las más tradicionales formas de buscar impactar a las audiencias meta (target), hacerlo bien y de forma eficaz es la otra parte de la ecuación, y esfuerzos para hacerlo hay muchos.

No pienso sumergirme en el análisis de la más reciente campaña de un detergente en España denominado "Skip" que usa la imagen de David Villa como insignia para posicionar su producto, pero si podemos ver el esfuerzo que hacen y cada quien podrá concluir lo que guste.

Ivan Pérez / El Economista

Los medios tradicionales de crear fans, aunque no dejan de ser útiles, ya no tienen más el título de propiedad respecto de la creación de "nuevas generaciones" de aficionados. Amar o no a un equipo podría depender en un futuro de las redes sociales.

El Club de Football Chelsea y adidas se complacen en anunciar la extensión de su alianza global en la que la marca deportiva continuará siendo patrocinador oficial y proveedor de ropa deportiva para el club durante los siguientes ocho años.

La relación empezó en 2006 cuando ambas partes crearon la fotografía de equipo más grande del mundo cuando 8,000 aficionados del Chelsea posaron junto al primer equipo.